A sikeres "márka" konzisztenciát igényel
Minden vállalkozás épít egy márkát. Ez a vállalati identitás lehetővé teszi számukra, hogy kiemelkedjenek a versenytársaikból és kapcsolódjanak az ügyfelekhez. A grafikusok esetleg szakosodhatnak a márkaépítésben vagy munkában olyan cégeknél, amelyek ezt tennék.
Mit jelent ez a fajta tervezési munka, és mit kell tudni róla? Nézzük meg a márkaépítés alapjait.
Hogyan működnek a grafikusok a márkaépítésben?
A cég számára egy márka létrehozása a kép létrehozása és a kép kampányokkal és látványokkal való előmozdítása. A branding területén végzett munka lehetővé teszi, hogy egy grafikus tervező vagy tervező cég vegyen részt az ipar sok szempontjával, a logó tervezésétől a reklámig, a szövegírásig és a szlogenekig.
A márka célja, hogy egyedivé és felismerhetővé tegye a céget, és kiválassza a kívánt képet, amelyet a vállalat szeretne ábrázolni. Az idő múlásával a márka a háztartások nevét és egyszerű alakját vagy színét azonosíthatja.
Ahhoz, hogy egy márkát hozzon létre egy vállalat számára, a tervezőnek teljes mértékben meg kell értenie a szervezet és az ágazat egészének célját. Ez a kutatás és az alapismeretek felhasználhatók a tervek kidolgozásához, hogy megfelelő anyagokat hozzanak létre a vállalat képviseletére.
Munka típusa
A branding területén dolgozó grafikus tervezőként az elvégzendő munkák eltérhetnek a többi tervezőtől. Ez a szakterület egy olyan speciális területen, amely szélesebb körű összpontosítást igényel, mivel nem egyszerűen weboldalakat vagy brosúrákat tervez, hanem egy teljes kampányon dolgozik, és biztosítja, hogy a következetes üzenet eléri a különböző médiát.
Lehet, hogy felkérést kap a branding kampány alábbi elemei közül:
- Logó tervezés
- Üzleti kártya kialakítása
- Fejléces kialakítás
- Csomagolás
- szövegírás
- Szlogenek írása
- Reklámtervezés
- Típustervezés
- Kutatás
- értékesítés
Ha design céggel dolgozik, akkor csak a márkaprojektek bizonyos elemeit kezelheti. Azonban valószínűleg része lesz egy csapatnak, és elengedhetetlen, hogy minden szempontot megérts, hogy hatékonyan kommunikálj és építsd össze a kohéziós márkát a munkatársaiddal.
Példák a márkajelzésre
Példák a márkaépítésre mindannyiunk körül. Az NBC pávák, az UPS barna teherautók és a Nike "Just Do It" a leghíresebb példák, amelyek olyan felismerhetőek, hogy nem kell hallani a cég nevét, hogy tudják, mit jelentenek.
Az online márkák, például a Facebook, az Instagram és a YouTube nemrégiben fejlesztették ki, de ma már éppolyan felismerhetőek. Ezeket a weboldalakat gyakran csak egy ikonból ismerjük, mert a színek és a grafika mindenütt megtalálhatóak és ismertek. Pontosan tudjuk, melyik weboldalra fogunk menni, még szöveg hiányában is.
Az Apple egy másik tökéletes példa a nagy márkázásra. Amikor látjuk a cég aláírás alma logóját, tudjuk, hogy egy Apple termékre utal. Az "i" kisbetű használata szinte minden Apple termék előtt (pl. IPhone, iPad, iPod) egy olyan márkázási technika, amely ezeket a versenytársaktól elkülönítve határozza meg.
Logók a kedvenc termékeiről, a csomagolásról, amelyben jönnek, és a szlogenek, amelyek képviselik őket, mind a márkaépítés példái. Ezeknek az elemeknek a következetes felhasználása révén a branding csapat sikeresen kidolgozhat egy olyan kampányt, amely azonnal rezonál a fogyasztókkal.