A Long Tail olyan kifejezés, amely Chris Anderson vezetékes cikkéből származik. Azóta kibővítette a koncepciót egy blogra és egy könyvre. Gyakran halljuk a "hosszú farok" vagy néha a "fat tail" vagy a "thick tail" kifejezést a keresőoptimalizálás és a Google vonatkozásában.
Mit jelent?
Alapvetően a Long Tail egy módja annak, hogy leírja a niche marketing és hogyan működik az interneten. Hagyományosan rekordok, könyvek, filmek és egyéb elemek "találatok" létrehozására irányultak. Az üzletek csak a legnépszerűbb tételeket tudták szállítani, mert elegendő emberre volt szükségük egy adott területen, hogy megvásárolhassák árukat, hogy a kiskereskedelmi költségek fedezhessék.
Az internet ezt megváltoztatja. Ez lehetővé teszi az emberek számára, hogy kevésbé népszerű tárgyakat és tárgyakat találjanak. Kiderül, hogy van nyereség azokban a "hibákban" is. Az Amazon eladhat homályos könyveket, a Netflix kölcsönözheti a homályos filmeket, és az iTunes eladhat homályos dalokat. Ez azért lehetséges, mert ezek a helyek nagyon nagy volumenűek és a vásárlók vonzanak a fajta.
Hogyan működik ez a Google-on?
A Google a legtöbb pénzt felhasználja az internetes hirdetésekre. Anderson a Google-nak nevezte a "Long Tail hirdetők" -et. Megtanulták, hogy a niche játékosoknak ugyanúgy kell reklámozniuk a reklámot, mint a mainstream cégeknél.
Eric Schmidt vezérigazgatója elmondta: "A Long Tail meglepő dolog az, hogy mennyi ideig van a farok és mennyi üzletet nem szolgált a hagyományos hirdetési értékesítés", amikor 2005-ben leírta a Google stratégiáját.
Az AdSense és az AdWords teljesítmény alapú, így a rést hirdetők és a régebbi tartalomszolgáltatók mind kihasználhatják őket. A Google-nak nem kell többletköltséget fizetnie ahhoz, hogy a Long Tail ügyfelek használhassák ezeket a termékeket, és a Google több milliárd bevételt von maga után.
Hogyan működik ez a SEO?
Ha a vállalkozásod azon az emberen múlik, hogy az emberek megtalálják a Google webhelyeit, a Long Tail nagyon fontos. Ahelyett, hogy összpontosítanánk arra, hogy egy weblapot készítsünk a legnépszerűbb weblapnak, összpontosítsunk arra, hogy rengeteg olyan oldalt készítsenek, amelyek a piaci szegmenseket szolgálják.
Ahelyett, hogy egy vagy két nagyon népszerű szóra optimalizálná az oldalakat , próbálja meg a Long Tail eredményeket. Sokkal kisebb a verseny, és még mindig van helye a népszerűségnek és a profitnak.
Fejek és vastag farok - Pénz az Aggregátumban
Az emberek gyakran hivatkoznak a legnépszerűbb tételekre, oldalakra vagy kütyübe, mint a "fej", szemben a Long Tail-el. Néha a "vastag farok" kifejezésre is utalnak, ami a Long Tail belül népszerűbb elemeket jelent.
Egy bizonyos pont után a Long Tail végül homályba kerül. Ha csak egy-két ember látogat a webhelyére, akkor valószínűleg soha nem fog pénzt keresni a hirdetéseken. Hasonlóképpen, ha egy blogger, aki egy nagyon szakadékról ír, nehéz lesz elég közönséget találni az erőfeszítéseinek kifizetéséhez.
A Google a fejét legkedveltebb hirdetésekből pénzt keres a Long Tail legvékonyabb részébe. Még mindig pénzt keresnek a bloggerről, amely nem tette meg az AdSense fizetés minimális kereseti követelményét.
A tartalom megjelenítőinek más kihívást jelent a Long Tail. Ha pénzt keres olyan tartalommal, amely illeszkedik a Long Tail-be, elég vastag darabot szeretne, hogy érdemes legyen. Ne felejtsd el, hogy sokféle változatossággal kell még nagyobb mennyiségű veszteségeket pótolni. Ahelyett, hogy egyetlen blogra koncentrálna, három vagy négy különböző témákat tart fenn.